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导师说|建筑设计,拿到大满贯的作品集是这样的!

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这位同学很典型,是一个英国作品集。为什么介绍他呢?因为他做的东西没有很难,但他把所有东西都做到了极致。周润发说,任何事情做到极致都是艺术。 他把我教的调研方法做到了极致,因为每个新学生一进来的时候,我都会教一套调研理论给他们,这是我在国外选修市场营销学的时候总结下来的方法,很深很难很复杂。李同学是唯一能超出100%...

这位同学很典型,是一个英国作品集。为什么介绍他呢?因为他做的东西没有很难,但他把所有东西都做到了极致。周润发说,任何事情做到极致都是艺术。

他把我教的调研方法做到了极致,因为每个新学生一进来的时候,我都会教一套调研理论给他们,这是我在国外选修市场营销学的时候总结下来的方法,很深很难很复杂。李同学是唯一能超出100%能把这个东西做完的人,觉得非常难得。他把调研、逻辑做到了极致。

他同样选了一个社会性的话题,是关于皮草。

开篇主旨也是调研,我们从全世界开始出发,去寻找这个问题。因为皮草问题是全世界性的,有些话题是地区性的,做地区性的调研就好。如果涉及到全世界,就要从全世界去调研,去寻找哪个问题、哪个国家、哪个地区是最严重的,做到那里才有意义。这个作品是关于皮草的保护,发现世界上很多国家和地区已经禁止了皮草的买卖,唯独中国还是买卖量最大的国家。

左边这一页在说明这个问题,通过调研发现小狐狸皮和貂皮是皮草里面两个最多的种类。右边调研了为什么要做皮草保护,我们也吃猪肉、牛肉、羊肉,为什么不保护猪,要保护皮草动物呢?通过调研发现,原来制作皮草分几个部分。第一,抓小动物。第二,圈养起来。第三,杀死。第四,加工。第五,成品。这个过程对环境也好、对动物也好,有很大的影响。

貂是一个单独居住的动物,不喜欢跟动物在一起,但在农场是不可能的事情。而且小貂是个亲水性动物,喜欢游泳,潜在水里。但是被抓起来以后就没办法去游泳了,违反了它们的生活习惯。到了后期加工的时候,人类用了一种以为对他们很人道的方法,用了二氧化碳法,二氮化碳是它很难受的一件事情。貂皮是亲水性动物,我们偏偏把它用二氧化碳憋死,对它来讲很不仁道。其次加工的时候会产生很多二氧化硫和各种有害气体会危害环境,并且对动物杀伤很大,对整体的周边环境都有很大的伤害。我们做貂皮不仅伤害了小动物,对环境也不好,这就是我们的点。

这是第三页、第四页,他还在做调研。当时我想,这么多调研。这是第一个学生能把调研做到这么极致的人。他用了一个马斯洛理论,根据用户模型设计了后面人物设计,他一步一步推敲下来。

马斯洛模型是什么意思呢?这是人的需求关系。以前为什么穿貂皮呢?以前穿貂皮是为了保护自己。因为野人穿貂皮可以保暖,后面打仗貂皮可以做护甲。到后面貂皮变成权贵的商品,为了彰显自己的价值,简单点说是炫耀装B,这是貂皮在社会人体需求里的变化。

第二点是用户模型,就是去调研究竟什么样的人买貂皮最多。因为做项目一定是针对这种人,不然针对所有人一定没有办法解决问题。我们要发现什么人买貂皮最多,我们发现并不是单纯的土豪买貂皮最多,25岁到34岁买貂皮最多,本科学历的人买貂皮最多,女性买貂皮最多。

什么叫用户模型?如果把这个列出来,会发现找目标人群就可以很精准了。下面列的这一大堆,是各个国家什么样的人买貂皮最多,有中产阶级、有白领。当时我们做了调研,买这些貂皮的人是为了什么,心里在想什么,这很简单,比例最多的就是装B、炫耀,没有其他原因。

根据前面的调研,设定了人群、找到了背景,背景就是在东北城市,因为买卖量上很多。“穷穿貂,富穿棉,大牌穿休闲。”这是一句在东北很流行的话。当时我们设计人物怎么做?这位同学是年轻人,本科学历、女性居多、买了主要是拜金,利用这些调研总结出来究竟怎么设计后面的故事板。

左边是故事板,右边是形态生成。这里还要继续强调一句,如果做叙事性空间的话,内容永远大于产品,内容永远大于产品,内容永远大于产品,重要的话说三次。什么内容呢?就是你要表达什么idea。最能表达他概念的就是故事板。

开篇有个序幕,貂被卡住了腿,这是第一幕。

第二个场景男女主角萍水相逢,来到了女主角闺蜜的大房子里面参加她的生日Praty。不幸的是女主角发现男主角跟她的闺蜜有染,扯上了一腿。这种情况下女主角非常伤心,走到了大街上,看到了一个漂亮的貂皮。心想老娘既然穷,我买一件貂皮彰显自己的富贵,能不能把男朋友抢回来。进到貂皮店以后,老板娘一顿说唱说服了女主角,不如买个貂皮。貂皮店有一个规矩,必须去到农场,自己亲手挑一只貂。女主角挑了一只最名贵、最漂亮的子貂。老板娘说,这里还有另外一个规矩,自己挑的貂要自己杀掉,才能做成貂皮。女主角真的不忍心,因为要杀害小动物。但是回家照了一下镜子,发现自己并没有能力抢回男朋友。狠下心来一棒子打在貂的身上,最后她开始庆祝,终于把貂杀死了,可以做貂皮了。此时此刻后面灵光一闪,女主角昏倒了。这是一幕,结束了。

下一幕,男主角是一个穷人,自然攀比不上白富美,女闺蜜玩弄了他的身体和意志以后狠狠抛弃了。男主角非常懊恼,来到大街上,同样也是一家店,同样是这个老板娘。男主角进到商店以后,老子真的没钱买貂皮,不如买个皮手套吧。装装B,充个大头鬼也是可以的。老板娘给他介绍了一只貂,这只貂有什么特别呢?它手上戴了一个手环。上面那一幕,她女朋友同样戴了一个手环。

这是什么意思?老板把她女朋友变成了貂。到了最后一幕,老板娘脚上有一个伤口,这是什么意思?

回头看一下第一幕,这只貂被夹了一只腿。就是人类杀害了这只貂的时候,这只貂化成了巫婆变成了老板娘,开了貂皮店,要让这些买貂的人受罪。女主角为了买貂,为了彰显自己的富贵,杀害了动物,老板娘把她变成了貂,让她亲子感受一下被最心爱的人杀害是一种什么感觉。

这个故事细思极恐,虽然看着挺搞笑,其实是一个很恐怖的故事。这个故事想表达的东西是什么呢?你去害人,终会害了自己,而且报应会报在自己身上。所以内容永远大于产品,你要做的项目是什么没有一点关系。他写完这个故事,我已经想给他双击666。

同学们可以看一下这个产出,这不难,这是一个研究生的作品。我们用了不到10个铁丝网做成这个作品,它偏向于交互舞台那部分。这个部分从形态、颜色、质感和光感去表达。同学们想想,研究他的作品,后期的产出是这样。

严格上来讲,他并没有算是很仔细、很详细,也没有太多的技术图纸。为什么考官要录取他,给他Offer,因为他的逻辑很紧密。从一开始的调研,一步步细化到故事板,到最后的产出,一环扣一环,没有一环是落扣的。他的故事很让人反省,所以内容永远大于产品。

回顾一下这位同学的作品,这是一个典型的英国案例。有些同学看到了不同作品,过来咨询我们的时候说,老师你们带的这个案例跟其他人的不一样。其他人有这样、有那样。告诉你,牛的人牛得百花齐放,菜的人菜得一模一样。

牛人只要把这件事情做到的极致,就是艺术品,这就是一个好作品。只有各方面不强的人,看着这个、看着那个,没有一个自己专注的点。他觉得这个要做一点,那个要做一点,所以最后并没有很成功。所以牛的人牛得百花齐放,菜的人菜得一模一样。

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